TOURISMUS
Tides Boutique Hotel
Konzeptentwicklung & Social Architecture
Deutschland
Das Romantikhotel Reichshof in Norden (Ostfriesland) war ein traditionsreiches Haus in Familienhand – seit 1956 geführt von der Familie Franke, mittlerweile in der dritten Generation durch Martina Haver-Franke und Björn Haver. Doch trotz aller Liebe zum Detail lief das Geschäft nicht mehr so, wie sich die Besitzer gewünscht hatten. Die Location war urig, aber nicht zeitgemäß: drei separate Häuser, architektonisch zwar mit Türen verbunden, aber ohne gemeinsame Energie. Es gab viele Trennwände, eine alte Stube, und die verschiedenen Räumlichkeiten sahen unterschiedlich aus – kein einheitliches Erlebnis, kein Flow. Das Hotel wirkte fragmentiert, die Räume hatten keine Verbindung zueinander. Besonders im Winter fehlten attraktive Angebote, um jüngere Stilgruppen anzuziehen. Romantik als Konzept war in die Jahre gekommen - es brauchte eine radikale Neuausrichtung, ohne die Seele des Hauses zu verlieren.
Die strategische Leitfrage lautete: Wie machen wir Romantik wieder cool - ohne den alten Spirit zu verraten? Die Antwort: Wir brechen auf. Statt drei separater Häuser ziehen wir eine zentrale Bar in die Mitte der drei Räume – als verbindendes Element, das Energie in das gesamte Erdgeschoss bringt. Tagsüber entsteht hier ein Deli-Konzept, das frische Energie und Bewegung in den Raum bringt. Abends verwandelt sich die Location in ein cozy Restaurant, das nordische Klassiker mit weltoffenen Ideen verschmilzt.
Das Hotel bekommt einen neuen Namen: Tides Boutique Hotel. Wie die Gezeiten (engl. „tides”) sollen Gäste hier ihren Tag selbst gestalten und wir bieten ihnen Raum und Möglichkeiten. Die Ausrichtung: „Explore the Northern Spirit” - eine Hommage an die Klarheit, Kraft und Ruhe des Nordens, die diesen Ort prägt.
Social Architecture als Kernprinzip
Ein zentraler USP von Cosmicbeach ist das Konzept der Social Architecture: Man will sich ohne Barrieren frei im Raum bewegen können, es gibt keine Sackgassen. Man will beobachten und was zu sehen haben, aber niemand will sich beobachtet fühlen. Das Deli bringt frische Energie und Bewegung in den Raum. In Zukunft können Gäste den Köchen sogar durch ein Fenster beim Kochen zuschauen, so wird Transparenz zum Erlebnis.
Ganzjährige Attraktivität: Durch das Deli-Konzept und neue Winter-Angebote ist das Hotel auch in der Nebensaison ein Hotspot.
Zwei Zielgruppen, ein Ort: „Alte” Hotelgäste fühlen sich abgeholt durch bewahrte Elemente (Holzpanele, Romantik-Zugehörigkeit), neu sind auch jüngere Stilgruppen, die sich durch das moderne Konzept angesprochen fühlen.
Social Hub als Haltung: Der Social Hub ist kein fester Raum, sondern eine Haltung: offen, lebendig, nahbar. Ein Ort, an dem man Teil wird, ohne etwas zu müssen.
Northern Spirit als USP: Die klare Positionierung als Ort des „Northern Spirit”: die Leichtigkeit, die entsteht, wenn sich Gegensätze umarmen: das Urbane und das Wilde, das Stille und das Lebendige.
Romantik Hotels®-Zugehörigkeit bewahrt: Trotz Neuausrichtung bleibt das Tides Teil der Romantik Hotels Gemeinschaft - einer Kollektion individuell geführter Häuser.
